你搶到最近爆火的LABUBU了嗎？
其實(shí)
在潮玩這條“賽道”上
寧波也有資深“玩咖”——
酷樂潮玩的“豚豚崽”！
今年“五一”期間，寧波酷樂潮玩文化創(chuàng)意有限公司（以下簡(jiǎn)稱酷樂潮玩）創(chuàng)始人、CEO鄔勝峰帶著自有IP“豚豚崽”亮相泰國(guó)曼谷核心商圈，創(chuàng)下月銷售額超2500萬泰銖（約553萬元人民幣）的“奇跡”。
這些潮玩為何如此受歡迎？
押注IP
“情緒價(jià)值”撬動(dòng)潮玩市場(chǎng)
說起“酷樂潮玩”，寧波人并不陌生。這些年，在寧波各大商圈都有它的門店，而且門店規(guī)模越開越大。
“酷樂潮玩”的前身是售賣音像制品的“星動(dòng)力”。鄔勝峰從2009年開始思考業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，最終將目光瞄向潮玩市場(chǎng)，并于2012年成立酷樂潮玩。
▲圖源酷樂潮玩微博。
從時(shí)間上看，酷樂潮玩和泡泡瑪特是國(guó)內(nèi)最早一批潮玩企業(yè)。如今，酷樂潮玩門店已遍及全國(guó)70多個(gè)城市。
在酷樂潮玩門店里，注入了設(shè)計(jì)、潮流、內(nèi)容、IP等元素的產(chǎn)品吸引不少消費(fèi)者。尤其與年輕人喜歡的IP形象結(jié)合的產(chǎn)品，往往能精準(zhǔn)圈定一批有忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，甚至借產(chǎn)品打通小眾文化與大眾圈層的邊界，在潮玩界備受推崇。
▲酷樂潮玩活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。圖源酷樂潮玩微博
據(jù)了解，早在2018年，酷樂潮玩就尋求與熱門IP合作。截至目前，重點(diǎn)合作的IP已涵蓋寶可夢(mèng)、迪士尼、三麗鷗、小馬寶莉、蠟筆小新、奧特曼、蔬菜精靈、敦煌、虎桔、焦綠貓、Mikko、RiCO、提摩西、耙老師、面包兔等，與之相關(guān)的產(chǎn)品給酷樂潮玩帶來可觀銷量。
2023年，水豚“卡皮巴拉”憑借慵懶又冷淡、一邊“發(fā)瘋”一邊“情緒穩(wěn)定”的魔性畫風(fēng)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速走紅。鄔勝峰敏銳地抓住了這一現(xiàn)象，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)圍繞水豚這一動(dòng)物設(shè)計(jì)IP形象，其初衷就是為年輕人打造一個(gè)治愈系的情感載體。
2023年底，“豚豚崽”橫空出世——圓滾滾的身材，呆萌的小眼睛，亮相后迅速獲得大眾喜愛，成為酷樂潮玩成千上萬個(gè)產(chǎn)品品類中的“銷冠”。
據(jù)透露，2024年，“豚豚崽”IP系列產(chǎn)品的銷售額已占到酷樂潮玩總銷售額的10%左右。
月銷550萬+
“豚豚崽”破圈東南亞
“豚豚崽”誕生后，通過社交媒體的傳播，受到來自世界各地的粉絲追捧。
借著勢(shì)頭，酷樂潮玩陸續(xù)在北京、上海、杭州、長(zhǎng)沙、寧波等地舉辦多主題“酷樂潮玩豚豚崽快閃”，掀起潮玩圈人氣高潮。活動(dòng)期間，門店客流量提升30%，強(qiáng)勁的獲客留客手段，也備受購(gòu)物廣場(chǎng)青睞。
2024年，鄔勝峰萌生“豚豚崽環(huán)球旅行計(jì)劃”。經(jīng)過一段時(shí)間的考察，他把“出海”第一站選在了泰國(guó)曼谷。
鄔勝峰為“豚豚崽”選定的首站坐標(biāo)，是曼谷核心商圈新興潮流地標(biāo)EMSPHERE商場(chǎng)，以“豚豚崽烘焙工坊”為主題，在G Floor布置了430平方米的快閃首店。
▲“豚豚崽”海外快閃首店。
“五一”假期期間，“豚豚崽烘焙工坊”正式亮相——“豚豚崽”門頭、烘焙香氛與暖光系統(tǒng)構(gòu)建治愈系五感沉浸場(chǎng)域，還疊加熱帶綠植等泰式元素……
通過“文化融合+場(chǎng)景體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)理念，“豚豚崽”海外快閃首店將泰國(guó)本土文化元素與中國(guó)原創(chuàng)IP內(nèi)容深度融合，推出包括“豚豚崽”泰國(guó)限定周邊產(chǎn)品、限定烘焙甜品及多家聯(lián)名限定周邊產(chǎn)品在內(nèi)的多款本地化產(chǎn)品，展現(xiàn)了一個(gè)集趣味性與治愈感于一體的沉浸式互動(dòng)空間，成功吸引大量泰國(guó)年輕人和游客的關(guān)注與喜愛，迅速成為當(dāng)?shù)氐臒衢T打卡地。
▲“豚豚崽”海外快閃首店。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“豚豚崽”海外快閃首店開業(yè)日均客流超1萬人次，總累計(jì)客流超30萬人次，月銷售額超2500萬泰銖（約等于553萬元人民幣）。
這個(gè)亮眼的成績(jī)也給鄔勝峰帶來“甜蜜的煩惱”。他說道，由于“豚豚崽”首次出國(guó)反響熱烈，不少周邊國(guó)家也迅速遞來橄欖枝，邀請(qǐng)它去“做客”。
你認(rèn)識(shí)這只治愈系的“豚豚崽”嗎？
你最喜歡的潮玩IP是什么？
快來評(píng)論區(qū)分享～
來源：寧波發(fā)布
相關(guān)推薦
