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“浙BA”蒼南VS普陀現(xiàn)場(chǎng)。潮新聞?dòng)浾?鄭亞麗 攝

體育消費(fèi)是培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。今年《政府工作報(bào)告》明確提出實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。

近日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），系統(tǒng)提出6方面20條重點(diǎn)舉措，圍繞做強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，為適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)作出全面部署。其中包含浙江在內(nèi)的北京、上海、廣東、江蘇、山東等六省市推出各具特色的舉措，形成了從高能級(jí)國(guó)際大賽到群眾體育賽事、從高品質(zhì)專業(yè)化體育消費(fèi)供給到城市運(yùn)動(dòng)休閑便民服務(wù)、從競(jìng)技體育到全民健身的多元化發(fā)展格局。

具體來(lái)看，北京市立足“雙奧之城”優(yōu)勢(shì)，聚焦國(guó)際賽事名城建設(shè)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)培育，著力發(fā)展“賽事+”消費(fèi)場(chǎng)景和冰雪經(jīng)濟(jì)，發(fā)揮大型賽事的綜合帶動(dòng)能力。

上海市側(cè)重放大國(guó)際頂級(jí)賽事的綜合溢出效應(yīng)，依托F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海ATP1000大師賽等國(guó)際IP賽事，深化商旅文體展聯(lián)動(dòng)，完善場(chǎng)館配套服務(wù)，打造一站式消費(fèi)集聚地。

山東省著力打造全域化、多層次的戶外賽事體系，構(gòu)建“山地、水（海）上、冰雪、汽摩、航空”五大消費(fèi)引領(lǐng)性賽事群。

廣東省緊扣承辦第十五屆全運(yùn)會(huì)的重大機(jī)遇，著重增加高品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)供給，引入國(guó)際高水平賽事，借大型賽事推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

江蘇省注重戶外目的地的特色化建設(shè)和賽事經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新試點(diǎn)，引導(dǎo)各地發(fā)展水上、低空、騎行等特色項(xiàng)目，重點(diǎn)推進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，探索消費(fèi)新模式，“蘇超”現(xiàn)象火爆。

浙江則重點(diǎn)關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)體系的完善和便民健身設(shè)施建設(shè)，打造體育服務(wù)綜合體，實(shí)現(xiàn)城市社區(qū)“10分鐘健身圈”，近期“浙BA”賽事正火熱進(jìn)行中。

當(dāng)前，我國(guó)體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體貢獻(xiàn)正不斷加大，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、體驗(yàn)型消費(fèi)快速崛起的特點(diǎn)。居民體育消費(fèi)正從以運(yùn)動(dòng)服裝、器材等實(shí)物為主，逐步轉(zhuǎn)向參與型、觀賞型消費(fèi)，“買體驗(yàn)”已成為新趨勢(shì)。

此外，冰雪、戶外、攀巖等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)興起，“體育+”融合消費(fèi)場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，智能穿戴設(shè)備、線上健身平臺(tái)、VR/AR觀賽等科技產(chǎn)品與服務(wù)也快速發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷和多元的體驗(yàn)，共同推動(dòng)體育消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，我國(guó)居民運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)參與率僅為49.6%。隨著居民可支配收入增長(zhǎng)和運(yùn)動(dòng)休閑意識(shí)增強(qiáng)，體育消費(fèi)規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)大。

為進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛能，亟需財(cái)政、金融等政策工具協(xié)同發(fā)力、精準(zhǔn)施策。《意見》在“激發(fā)體育消費(fèi)需求”部分明確提出“對(duì)符合條件的體育消費(fèi)領(lǐng)域服務(wù)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體貸款給予財(cái)政貼息”，此外，在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、激發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)活力、推進(jìn)商旅文體健多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、培育創(chuàng)新型體育器械生產(chǎn)企業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，也都需要綜合運(yùn)用稅費(fèi)優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)助、財(cái)政貼息、融資擔(dān)保等多種政策工具，充分發(fā)揮其引導(dǎo)與保障作用，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入動(dòng)力。

記者 鄭亞麗