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當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月29日上午九時(shí)，義烏品牌集合店海外首店在肯尼亞首都內(nèi)羅畢開(kāi)業(yè)。面對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)，“世界超市”義烏探索“出?！毙履Ｊ?，抱團(tuán)以品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)。

在中非兩國(guó)熱鬧的傳統(tǒng)文化表演中，Yiwu Selection——義烏品牌集合店海外首店開(kāi)門營(yíng)業(yè)。店鋪設(shè)在當(dāng)?shù)匾患掖笮桶儇浬虉?chǎng)門口，精選20多個(gè)義烏優(yōu)質(zhì)品牌，上架了日用百貨、時(shí)尚配飾等上百款產(chǎn)品。雖然是工作日，不少消費(fèi)者和采購(gòu)商一早趕來(lái)。

肯尼亞內(nèi)羅畢市民：我買了一個(gè)平底鍋，一個(gè)油壺。我從網(wǎng)上了解到這家店今天開(kāi)業(yè)，我想推薦給年輕的肯尼亞朋友來(lái)逛逛這家店。

肯尼亞內(nèi)羅畢市民：有很多女性的產(chǎn)品，無(wú)論質(zhì)量還是價(jià)格都很好，我很喜歡。

這位采購(gòu)商在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)著一家網(wǎng)店，專程驅(qū)車幾十公里前來(lái)探店。逛了一圈，她發(fā)現(xiàn)店里的義烏商品都是本地急需的日用百貨，而且性價(jià)比很高，她希望和品牌集合店深度合作。

肯尼亞網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者 蘇珊：這家店改變了我對(duì)義烏商品的看法，質(zhì)量很好、設(shè)計(jì)精美，我的客戶肯定會(huì)非常喜歡。

看到熱鬧的客流，何犁紅松了一口氣。今年初，為了應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易摩擦帶來(lái)的沖擊，市場(chǎng)外向度超過(guò)65%的義烏，主動(dòng)求變，探索品牌“出海”新模式，主打統(tǒng)一的“義烏品牌”，抱團(tuán)開(kāi)拓新市場(chǎng)。何犁紅接過(guò)了開(kāi)設(shè)海外義烏品牌集合店首店的任務(wù)，她考察了全球多個(gè)市場(chǎng)，最終把海外首店定在正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)的非洲肯尼亞。

義烏市品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 何犁紅：很多人認(rèn)為非洲只要做便宜的低端的產(chǎn)品，其實(shí)不是的，非洲它更追求的是更好的品質(zhì)、更好的產(chǎn)品，我覺(jué)得抱團(tuán)可以讓我們的品牌更快速地落地。

為了打響“義烏品牌”，何犁紅邀請(qǐng)了義烏商貿(mào)城里200多家在海外注冊(cè)了品牌、具有自主研發(fā)能力的企業(yè)加盟，精選上萬(wàn)款義烏好貨。和傳統(tǒng)外貿(mào)店不同，肯尼亞義烏品牌集合店采用“品牌化+本地化”的模式，由當(dāng)?shù)剡B鎖商場(chǎng)的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)者的高頻需求，精選上架商品。

China Square Limited 東非負(fù)責(zé)人 成磊：對(duì)包裝也好，對(duì)產(chǎn)品也好，我們的要求會(huì)比以往更高一些。我想讓大家知道，我們中國(guó)不光有便宜的東西，也有好的東西。

“義烏老板娘”樓利進(jìn)的化妝品首批入選義烏品牌集合店，站在自己產(chǎn)品的貨架前，她當(dāng)起了臨時(shí)“銷售”。受美國(guó)關(guān)稅政策持續(xù)影響，今年她一直在提升新市場(chǎng)的出口占比。跟著海外集合店的腳步，她第一次踏上了非洲大陸。

浙江美之源化妝品有限公司總經(jīng)理 樓利進(jìn)：你有這種品牌的形象，我們做出來(lái)的產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)是為消費(fèi)者所想的，我感覺(jué)在這里還是非常有大的市場(chǎng)。

和樓利進(jìn)一起前來(lái)臨市面的，還有不少義烏商貿(mào)城的經(jīng)營(yíng)戶，雖然還沒(méi)把產(chǎn)品擺進(jìn)集合店，但面對(duì)面的觸摸新市場(chǎng)、了解新客戶，也堅(jiān)定了大伙兒從產(chǎn)品出口到品牌出海的信心。

義烏星之源光電科技有限公司總經(jīng)理 金玲：一群人才能走得快，我們重返非洲市場(chǎng)，通過(guò)品牌出海的平臺(tái)，路徑會(huì)更加清晰。

肯尼亞投資局副局長(zhǎng) 奧利維亞·拉奇爾：我們會(huì)通過(guò)一站式投資服務(wù)中心，幫助集合店今后能夠覆蓋服務(wù)更多區(qū)域。

接下來(lái)，義烏品牌集合店將加快全球布局步伐，預(yù)計(jì)今年落地意大利、沙特、巴布亞新幾內(nèi)亞、厄瓜多爾、智利等多個(gè)國(guó)家。

義烏中國(guó)小商品城海外投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理 袁穎：品牌把它做大做強(qiáng)之后，越來(lái)越具備附加值。在國(guó)際貿(mào)易的這種當(dāng)前的這種逆全球化的趨勢(shì)下，有更多的一些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

記者：金亮 金超 何錦程 金家明 義烏臺(tái)