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編者按：當戲曲咿呀融入賽博江南，當良渚神紋沉浸數(shù)字宇宙；當短劇光影帶火之江風(fēng)景，當潮玩萌態(tài)引爆情緒消費……文化，從來不是凝固的碑石，而是不斷重構(gòu)的活態(tài)基因。

20年來，浙江持續(xù)深化文化建設(shè)“八項工程”，努力讓更多文化領(lǐng)域標志性成果以文化人、以文潤心。即日起，浙江在線特別推出系列策劃“文化新坐標”，通過聚焦短劇、網(wǎng)游、潮玩、文創(chuàng)等一系列新載體，觸摸年輕一代的文化脈搏，品讀文化浙江的潮流韻腳。

“文化新坐標”系列報道將分篇章徐徐展開，本章節(jié)掃描浙江紡織絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展圖譜。走！讓我們走進仙氣滿滿國風(fēng)的世界——

這些年的時尚風(fēng)向，繞不開一個詞——國風(fēng)。

漫步于杭州小河直街，整條街氤氳著古雅氣息，青石板路與白墻黛瓦之間，常有身著漢服的女子翩然走過；各大直播間里，馬面裙、宋錦外套、香云紗連衣裙成為“流量密碼”……國風(fēng)，正在成為可以穿戴在身上的生活底色。

從街巷之間的漢服裝扮，到產(chǎn)業(yè)升級的創(chuàng)新賽道，再到國際市場的服飾文化輸出，浙江正以傳統(tǒng)服飾為媒介，將千年風(fēng)雅織入當代生活，讓文化在針線經(jīng)緯間，延續(xù)鮮活的生命力。

不僅是一次裝扮，更是一種生活新主張

在小河直街，有著不少為游客提供傳統(tǒng)服飾和妝造的店鋪，化妝師楚洛洛便在其中一家工作。每天，她和同事們一起忙碌，為來自四面八方的游客打造精致的唐風(fēng)宋韻造型。梳一個發(fā)髻、戴一支簪、描一筆眉……她們做的，不只是一份打扮的工作，更推動了國風(fēng)文化走入生活日常。

楚洛洛所在的妝造店主打宋制與唐制造型，在她看來，這樣的定位與杭州本身的歷史底蘊密不可分，“杭州擁有豐富的宋韻文化資源，很多外地游客來到這兒，都愿意體驗一把‘穿越回宋代’的感覺?！?

妝造店內(nèi)的服裝和飾品 記者 汪雨晨 攝

為顧客做妝造時，楚洛洛堅持突出江南宋韻的特色，以珍珠冠、珍珠妝和精巧的小花苞頭飾為主，塑造溫婉秀麗的風(fēng)格?！八沃启⒒ㄒ话阌眯』ò?，搭配珍珠冠和珍珠妝，顯得含蓄典雅。”她一邊整理著頭飾一邊介紹，除了現(xiàn)成的飾物，她們也會動手改造。“我們會根據(jù)客人的臉型做一些調(diào)整，讓飾品更貼合人。很多化妝師都學(xué)過飾品制作，改起來不難，但宗旨不變——盡量復(fù)原?！?

這股國風(fēng)熱潮，也少不了影視劇的“推波助瀾”，《夢華錄》播出后，宋制“珍珠妝”就更火了，越來越多年輕人特意來體驗這種清新典雅的宋韻造型?！耙惶觳畈欢嘤薪?0人，忙得團團轉(zhuǎn)?！背迓逖a充說，夏天白天氣溫較高，顧客一般會選擇在下午或晚上來進行妝造，“一到晚上，小河直街滿街國風(fēng)味。”

景區(qū)也紛紛借傳統(tǒng)妝造在節(jié)假日吸引游客，今年“五一”假期，新市古鎮(zhèn)景區(qū)推出的免費“羽冠珍珠妝”項目，4天內(nèi)服務(wù)超1000人次。國風(fēng)變裝開啟的不僅是一段妝容的改變，更是一場跨越時空的文化體驗。

國風(fēng)的熱潮不僅涌動在街頭巷尾的妝造店里，更已滲入日常生活的方方面面，就連證件照這樣的實用領(lǐng)域，也悄然發(fā)生了變化。順應(yīng)群眾對證件照片多樣化的需求，紹興越城公安在嚴格執(zhí)行公安部制證規(guī)范的基礎(chǔ)上，率先推出了“傳統(tǒng)服飾身份證照片”便民舉措。

“群眾可在轄區(qū)公安窗口或12家授權(quán)照相館，身著唐裝、中山裝等傳統(tǒng)服飾按規(guī)定拍攝證件照，既滿足合規(guī)要求，又彰顯文化自信?！痹匠枪卜志中姓徟?wù)中心副主任蔣成梁說。

從街頭到景區(qū)，從日常裝扮到證件照片，國風(fēng)，不再只是遙遠的文化符號，它成了越來越多人愿意嘗試的一種生活方式。

不是一陣風(fēng)，而是一條新賽道

“國風(fēng)興起對絲綢產(chǎn)業(yè)具有正向的助推作用。”浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授姚琛評價，國風(fēng)時尚不僅改變著年輕人的衣櫥，更重塑著傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)的未來圖景，她看到傳統(tǒng)文化與當代科技在一匹絲綢上開始交織出新的光芒。

在姚琛看來，國風(fēng)興起遠不止是一時的潮流，“它讓很多年輕人對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生強烈興趣，而絲綢服飾，恰恰成為文化與時尚融合的絕佳載體?！边@股力量正在無形間推動著絲綢文化基因解碼與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造年輕態(tài)新消費場景，帶動產(chǎn)業(yè)新材料、新技術(shù)、新工藝等新質(zhì)發(fā)展，甚至“產(chǎn)文商旅”生態(tài)發(fā)展，為整個產(chǎn)業(yè)煥新帶來新賽道、新模式、新發(fā)展。

熱潮之下，也有挑戰(zhàn)。絲綢作為文化底蘊極深的品類，對工藝的要求很高。難打理、嬌貴、不可日曬、價格高等一直是大眾對絲綢產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知，而這，恰恰是技術(shù)創(chuàng)新視角下，行業(yè)一直在努力破解的命題。

從100%桑蠶絲到香云紗這類傳統(tǒng)植物染工藝的應(yīng)用，到絲棉、絲麻等絲交織功能性產(chǎn)品開發(fā)，絲綢已全面走向“更接地氣”“更具性價比”“更舒適且具功能”的當代生活需求。姚琛介紹，當前絲綢的抗皺、耐曬、可機洗等傳統(tǒng)認知的技術(shù)障礙，早已取得全面突破。

AIGC絲綢產(chǎn)品展示區(qū) 受訪者供圖

“碎片化、規(guī)模小、升級換代難……”姚琛并不避諱絲綢產(chǎn)業(yè)的痛點，這些歷史經(jīng)典傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困境，絲綢產(chǎn)業(yè)一樣也不少。如今，政府、高校與企業(yè)正聯(lián)手推動一場產(chǎn)業(yè)集聚的變革。長三角·南潯絲綢文化產(chǎn)業(yè)園便是其中的示范，“我們組成了‘三個產(chǎn)業(yè)官’共同體模式，街道是產(chǎn)業(yè)護航官，村集體是產(chǎn)業(yè)聯(lián)合運營官，浙理工湖州研究院是產(chǎn)業(yè)運營官?！币﹁〗榻B，產(chǎn)業(yè)園一、二期供集聚近200家商戶，預(yù)計年產(chǎn)值將達15億元以上，全面實現(xiàn)從數(shù)字創(chuàng)新設(shè)計服務(wù)到商戶選品中心共建到銷售傳播的全鏈路覆蓋。

同時，產(chǎn)業(yè)園中的數(shù)字化實踐也讓人眼前一亮，“通過人工智能解碼文化基因，從良渚文明、絲路文化中提取元素，進行二次創(chuàng)意生成?！蹦壳癆IGC應(yīng)用平臺已生成5萬多個基于文化基因解碼的二創(chuàng)素材，商戶可自由選擇、快速應(yīng)用。“這解決了小微商戶文化挖掘能力弱、產(chǎn)品內(nèi)容難打造的根本問題，我們幫他們做好文化溯源、設(shè)計要素、產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容故事等，助力每家商戶都能打造自己獨特、差異化的產(chǎn)品，提升競爭力，最終做大做強?！?

長三角·南潯絲綢文化產(chǎn)業(yè)園 受訪者供圖

帶來新技術(shù)的同時，國潮東風(fēng)也盤活了傳統(tǒng)產(chǎn)能。嘉興許村，這個上世紀八十年代因織錦緞被面發(fā)跡、后靠家紡產(chǎn)品聞名的浙北小鎮(zhèn)，曾創(chuàng)下“中國窗簾三分之一在許村”的傳奇。如今，伴隨馬面裙打入大眾市場，其精致華美的提花面料正需要大型提花機才能制作，許村的老設(shè)備迎來了“第二春”。

“我們有40余年產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，掌握了織造核心技術(shù)，馬面裙是原有家紡產(chǎn)業(yè)的延伸。”海寧市家紡協(xié)會會長曹咬強道出了創(chuàng)新背后的產(chǎn)業(yè)邏輯。在許村人看來，這不是轉(zhuǎn)行，而是轉(zhuǎn)型，將積累40余年的工匠精神、織造技術(shù)和渠道網(wǎng)絡(luò)，快速對接國風(fēng)、國潮需求，這正是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)抓住機遇、實現(xiàn)創(chuàng)新的生動樣本。

不僅是中國風(fēng)潮，更是全球新語言

眼下，承載著千年文明密碼的中國符號，正以“行走的文化護照”姿態(tài)叩響世界的門扉。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額同比增長0.8%。

在這股潮流中，浙江企業(yè)正憑借創(chuàng)新與文化融合的實力，織就國潮出海的經(jīng)緯線，讓東方美學(xué)升華為全球風(fēng)尚。在浙江錦詩紡織科技有限公司車間里，幾十臺大型提花織機節(jié)奏不斷，一匹匹融合國風(fēng)元素的布料漸次成型。經(jīng)過剪裁、縫制，它們成為精美的圍巾，遠銷海外。

“過去我們以代工為主，客戶提供什么我們就做什么。如今通過自主設(shè)計和研發(fā)，我們把蘊含中國元素的產(chǎn)品推向全球?！惫径麻L俞東明言語中充滿自豪。近年來，錦詩紡織投入超1億元引進先進設(shè)備，開發(fā)天絲、羊絨等提花工藝產(chǎn)品。

浙江錦詩紡織科技有限公司展廳 圖片源自潮新聞

“國風(fēng)元素服飾近年來非常受歡迎，我們的提花圖案全部自主研發(fā)，在海外市場反響特別好。”俞東明介紹，公司借助“9710”等跨境電商新模式，將產(chǎn)品直接銷往中東、非洲、歐洲等地，效益有了明顯提升，“這段時間訂單量持續(xù)攀升，東方審美正贏得世界共鳴。”

幾乎同時，非遺瑰寶油紙傘也乘上“跨境包機”的東風(fēng)，飛向更遠的市場。在浙江安若素科技有限公司的工坊中，工匠們正于傘面上細致繪制水墨荷花。“我們看準國潮產(chǎn)品的出海機遇，積極拓展跨境電商業(yè)務(wù)?！惫矩撠?zé)人李燕雙說。

作為浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，油紙傘在國際市場上擁有較高知名度?！翱缇嘲鼨C讓物流時效大幅提升，最快只要5天即可送達，海外消費者的購買熱情明顯上漲，目前日訂單已突破百單?！崩钛嚯p說。

從錢塘江畔到全球市場，浙江正以絲綢的柔光、提花的經(jīng)緯和非遺的匠心，讓國風(fēng)成為世界讀懂中國的新語言。這里不僅是國潮服飾產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新引擎，更是文化自信的生動樣本。這片土地，憑借對絲綢、紋樣與匠心的傳承，正將傳統(tǒng)服飾文化轉(zhuǎn)化為一張張流動的時代名片。

浙江在線記者 汪雨晨